醫學科普不能盲目“出圈”
□ 王大鵬
近期，中央網信辦在全國范圍內部署開展“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治網絡直播領域五類突出問題，其中就包括“偽科普”“偽知識”混淆視聽。
網絡豐富了公眾的日常生活，提供了所需的科學類信息，但與此同時，也有一些“偽科普”“偽知識”，尤其是醫學健康科普領域的內容借助網絡平臺廣泛傳播，甚至獲得了比權威科普更大的流量和關注度，這不僅讓公眾無所適從，更不利于科普高質量發展。
有報告顯示，越來越多的公眾通過視頻形式獲取和掌握有價值的醫學知識。當前，眾多健康科普達人基于自身的醫學專業知識，用通俗易懂的語言向公眾傳播健康知識和健康理念，從而獲得了較大的關注和社會影響力，實現了“出圈”。
但是，有一些健康科普達人脫離自身的專業領域，盲目“跨界”宣講其他專業的話題，導致“偽科普”“偽知識”問題的產生。因此，醫學健康科普需要明確自己所在的“圈”是什么，“出圈”的目的是什么，以及什么才是正確的“出圈姿勢”。同時，我們需要思考下面幾個問題：盲目“出圈”產生了哪些方面的影響？是什么原因導致了這些內容的“出圈”？我們該如何用更合理的手段來抑制這種現象的出現？
其實，醫學健康領域的科普需求一直十分旺盛，相應的供給也比較充足，但關鍵問題在于公眾有時不知道該去哪里尋找這些信息，反而更加依賴于平臺的推送內容。當下，我們需要考慮如何讓更權威的內容有更大的曝光度和觸達率，尋求讓權威科普知識“出圈”的途徑，比如進行精準定位、創新表達方式、開展跨界合作、利用新媒體傳播，并注重持續性和互動性，等等。
誠然，當下我國需要大力推進醫學健康科普的高質量發展，但是做好醫學健康科普，依然需要醫學健康科普工作者守好自己的“責任田”，并將產量“最大化”，莫要“耕了別人的田荒了自己的地”，最終并未取得應有的實際效果，反而失去了醫學健康科普的嚴肅性。
（作者系中國科普研究所副研究員、中國科普作家協會理事）
